Väärtustest juhitud koostöö moes

Koroonaviirus mõjutab meie demokraatiat, meie majandust, meie individuaalset ja sotsiaalset käitumist… Kui rääkida moest, siis viirus näitab, kui keeruline on hooajalist äri sellises muutlikus ja ebakindlas keskkonnas juhtida. Covid tapab rahavoogusid ühes kõige varumahukamas ettevõttes.

Väärtustest juhitud koostöö jätkusuutlikul ajastul

Ebakindluse riskide vähendamiseks lahenduste leidmisel kerkib esile kiirmood kui võimalus suurendada toodete väljalaskmist ja samal ajal prognoosimudelit täpsustada. Projekteerimise kiirendamine tarneahela toimingute ühtlustamisel . Traditsioonilised mängijad, kes asuvad enamasti luksussegmendis , kohandavad oma strateegiaid Millennialsi väärtuste ja ostukäitumisega. Näiteks Louis Vuitton panustab “tänavarõivaste” peale, mille disaineriks on Virgil Abloh. 2017. aastal tegi Louis Vuitton koostööd ka Supreme’iga. Supreme, bränd, mis sai alguse NYC-s rulapoest ja sai üheks kuumimaks kaubamärgiks Ameerikas, müüs 50% osaluse Carlyle Groupile. Ralph Lauren tegi koostööd Palace’iga, Fendi Filaga, Moncler Fendiga jne. Linnakeel on uus mood.

Kuid ajatu mood on kasvav trend ka ärimudeli ja kaubavahetuse ümbermõtestamisel. Kui jätkusuutlikkus on kasvav trend, peaks see olema õige strateegia, kuid see pole must-valge. Brändid tasakaalustavad oma kollektsioone stiili ja pakutava aja järgi, säilitades oma raha ja ehtsad väärtused. Aeglase moe ja jätkusuutlikkuse kooskõlla viimine, võttes arvesse ebakindlat nõudlusstsenaariumi, nõuab tarneahela kohandamist, eriti hankimis- ja tootmisstrateegiaid.

Jaume Miquel, Tendam (Tendami kaubamärkide hulka kuuluvad Cortefiel, Springfield, Women’Secret, Pedro del Hierro) esimees ja tegevjuht ütles: “Usume kindlalt, et Tendam on äärmiselt heas positsioonis, et juhtida sektorit tulevikku, mida kujundavad viis võtit. trendid: online-äri hüppeline kasv, vastutustundlikumad tarbijad, mood, mis on ajatum, kuid pakub suuremat lisandväärtust , vajadus integreerida jätkusuutlikkus meie elu igasse tahku ja ettevõtted, kes võtavad aktiivsemalt kaasa parema ühiskonna loomisele”  (juuni ) 2020).

Ühest küljest kipuvad klassikalised kaubamärgid pakkuma ajatuid neutraalseid kujundusi, kuid nende eesmärk on vananemine. Teisest küljest võib neutraalset disaini pidada igavaks uute põlvkondade jaoks, kes on tänavarõivaste, linna- ja vintage kaubamärgid. Samuti on mood muutuste indeks ja majanduskriisi tõttu võivad esile kerkida värvikad rõivaeelistused, nagu on näha varasemate languste ajal. Eelmisel nädalal külastasin Pariisis Millennialsi ja GenZ tänavarõivaste ja elustiili kontseptsioonipoodi Citadium.

Citadium Beauburg, Pariis

Citadiumi brändiportfelli kuulusid Le Coq Sportif, Carhartt, Vans, Obey, K-Way, Fila, Reebok, The North Face, Ecoalf, Patagonia, Rains jne. See, kuidas luksusbrändid teevad koostööd spordirõivabrändidega, on märk sellest, et “neutraalne -disain” pole ilmselt õige samm, kui sihite Millennials või GenZ.

Disain on esmatähtis, kui ettevõtted soovivad suurendada teadlikkust ja suurendada tulusid. Koostöö näideteks on Zegna ja Maserati või Apple ja Nike. Apparelis on kapslikollektsioonid kõige levinum taktikaline käik müügi suurendamiseks piiratud väljaannete kaudu. See on moodus moeröögatuse loomiseks, alternatiiv kiirmoe mikrokollektsioonidele. Sel juhul leiame palju näiteid massituru mängijate ja VIP-disainerite vahel, nagu H&M ja Karl Lagerfeld piiratud väljaanne või Uniqlo ja JW Andersoni tavakollektsioonid.

Gucci Art Lab streeart graffiti eksperimentaalse labori moe luksus

Gucci ArtLab

Luksusbrändid näivad otsivat inspiratsiooni ja Gucci on eeskujuks oma uue ” ArtLabiga ” Firenzes või viimase koostööga The North Face’iga (isegi kui Alessandro Michelle juba uuendab Itaalia maja). Kui ArtLab on futuristlik tööstusliku käsitöö ja eksperimentaallabor, siis koostöö The North Face’iga näitab, kui olulised on ülerõivad ja vabaajarõivad covid-ajastul. See on stiili, aga ka elustiili ja väärtuste küsimus. Gucci ja The North Face (sügav sukeldumine jätkusuutlikkuse teemasse oma saidil: “Clothes the loop” kirjeldab ettevõtte jõupingutusi toodete, toimingute ja säilitamise vallas) on väärtustest lähtuv partnerlus, kus jätkusuutlikkus on võtmeroll.

Kliendid on jätkusuutlikkuse suhtes tundlikumad ja The North Face on bränd, mis panustab jätkusuutlikkusele. Gucci investeerib jätkuvalt jätkusuutlikkusse oma Equilibrium kollektsiooniga, mis on mõeldud neile, kes on teadlikud oma keskkonnamõjust (nt Jane Fonda). Gucci Off The Grid on Gucci Circular Lines’i esimene kollektsioon, mis on loodud kooskõlas House’i ringtootmise visiooniga .

Jane Fonda (näitleja ja poliitiline aktivist) ja Gucci Off the Grid kollektsioon

Mõni päev tagasi avalikustasid Gucci ja The Realreal (vt Edasimüük moes ) oma uut partnerlust, mis on kooskõlas Gucci ringmajanduse eesmärkidega. See koostöö pikendab esemete elutsüklit ja edendab luksusmoe ringlust.

Covid-19 piirab üritustel osalemist. Kliendid ei osta riideid ega aksessuaare pidude, pulmade või muude pidustuste ajal kandmiseks. Jõuliselt kasvavad spordi- ja vabaajarõivad. Lisaks kasvab sporditööstus. Jalgrattad on uus tualettpaber.

Luksusbrändi jaoks on uue tootesarja (nt spordirõivad) lühiajaline väljatöötamine, tagades samal ajal tooraine kvaliteedi, kontrolli tootmise… keeruline ja riskantne. Võimaliku sünergia otsimine on õige strateegia.

Veel üks hiljutine koostöö on Adidas ja Lego ZX 8000 LEGO Trainer. Sel juhul on mudeli ZX 8000 värvipalettides, mida kasutatakse LEGO detailidel, nagu roheline, sinine, kollane ja punane.

Lego teeb koostööd ka Levi´siga. “See on nii lõbus koostöö, mis tähistab eneseväljendust, loovust ja nostalgiat,” ütleb Levi Strauss & Co tootejuht Karyn Hillman. Seejärel lõid Puma ja Nintendo RS-Dreamer Super Mario kingad, mis on juba välja müüdud. saidile. Kuid nagu Hillman eespool ütles, on siin tegemist loovusega.

Kliendid ja eriti millenniaalid otsivad elamusi, kuid ainulaadseid ja kaasahaaravaid. Selle näiteks on see, kuidas brändidest saavad oma klientide hõimuga kooskõlas olevad aktivistid . Erilised ja ainulaadsed (nt piiratud tiraažid) kujundused on veel üks näide.

Koostöö ja turundus (eesmärgiks on müügi ja bränditeadlikkuse suurendamine), mis on segatud nappuse printsiibiga, on jaekaubanduses üks lemmikvormeleid ning nüüd on jätkusuutlikkuse- või väärtuspõhised koostööd trend, mis jääb selleks, et jääda.

Leave a Comment